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2020年12月02日 10時 [その他製造業/研究・調査報告]

株式会社KAZAANA

KAZAANAが、日本のイイモノを紹介する「BECOSガイド」をスタート。第一弾として、伝統工芸品のブランド認知度ランキングを発表。

日本の伝統工芸品・日本製品を取り扱うECサイト「BECOS(https://www.thebecos.com/)」を運営する株式会社KAZAANA(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:樫村 健太郎)は、Made in Japanの製品を世界へ広めていくために、独自調査やアンケート調査を行い全国の伝統工芸品を称賛する「BECOSガイド」を開始いたしました。第一弾として670名を対象に伝統工芸品のブランド認知度を実施いたしました。


調査概要:「伝統工芸品」に関するアンケート調査

調査方法:インターネット調査
調査期間:2020年11月19日〜同年11月25日
有効回答:伝統工芸品に興味がある670名
対象記事:https://www.thebecos.com/apps/journal/kougei-ranking/

有効回答者の年齢:伝統工芸品に興味がある30-49歳が全体の約6割。

インターネット調査で広く募集したうえで有効回答数(n=670)としては30~40代中心のアンケート調査となりました。伝統工芸品への興味関心層ともいえ、若年層の興味関心意欲の向上も一つの目的であるBECOSとしては現実を改めて受け止める年齢層となりました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM2OTY1MCMyNTkyMjMjNjk2NTBfS1dCdVBpVFhnSi5wbmc.png ]

・70-79歳:0.60%
・60-69歳:2.24%
・50-59歳:13.58%
・40-49歳:30.30%
・30-39歳:35.82%
・20-29歳:16.72%
・10-19歳:0.75%

有効回答者の性別:女性が全体の約7割

回答比率として、女性に偏る形での調査結果となりました。陶芸や手芸など趣味を通じて伝統工芸に興味を持つことも多いため女性比率が高いことも納得感は高く、男性への追加アンケートは実施せず、ありのままのデータとして集計いたしました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM2OTY1MCMyNTkyMjMjNjk2NTBfZUNuSm9CcFBLWi5wbmc.png ]

伝統工芸品と言えば?:陶芸、焼き物、漆器、陶器という回答が上位に。

回答者が単純想起できる伝統工芸品といえばなにか?を探るためにあえて、自由回答で質問を実施。伝統工芸品は、「器」に関するイメージを持たれている方が大半であるという結果となりました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM2OTY1MCMyNTkyMjMjNjk2NTBfS2haREx3YnNiRi5wbmc.png ]

※データ抽出:USERLOCAL/AIテキストマイニングを活用

あなたが知っている伝統工芸品は?:有田焼は認知度96%と他を圧倒。ついで箱根寄木細工、江戸切子

「Q4.知っている伝統工芸品を全て選択してください。(複数回答あり)」(n=670)と質問したところ、回答種類は110種類に及び、中でも回答が多かった上位10件が以下の結果となりました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM2OTY1MCMyNTkyMjMjNjk2NTBfTXN1aWREbE1jZi5wbmc.png ]

第1位:有田焼(646票)/認知度96%
第2位:箱根寄木細工(560票)/認知度83%
第3位:江戸切子(520票)/認知度77%
第4位:輪島塗(510票)/認知度76%
第5位:信楽焼(509票)/認知度75%
第6位:南部鉄器(508票)/認知度75%
第7位:西陣織(505票)/認知度75%
第8位:備前焼(445票)/認知度66%
第9位:曲げわっぱ(444票)/認知度66%
第10位:京友禅(438票)/認知度65%
※認知度は小数点切り捨て

あなたが好きな伝統工芸品は?:江戸切子がもっとも人気の伝統工芸品。

「Q5.伝統工芸品の中で、一番好きなものを教えてください。」(n=670)と質問したところ、回答は183品に及び、中でも回答が多かった上位10件が以下の結果となりました。認知度調査とTOP3は変わらずの結果となったが、順位が入れ替わり、江戸切子が回答数でもダントツの1位という結果となりました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM2OTY1MCMyNTkyMjMjNjk2NTBfc0hiREZrbHZ5RS5wbmc.png ]

第1位:江戸切子(97票)
第2位:箱根寄木細工(56票)
第3位:有田焼(36票)
第4位:南部鉄器(30票)
第5位:信楽焼(29票)
第6位:波佐見焼(27票)
第6位:曲げわっぱ(27票)
第8位:西陣織(25票)
第9位:九谷焼(21票)
第10位:薩摩切子(19票)

あなたが知っている伝統工芸品のブランドは?:中川政七商店、柳宗理が圧倒的認知度。

「Q6.知っている伝統工芸品のブランドを選択してください。(複数回答あり)」(n=670)と質問したところ、1位:中川政七商店/2位:柳宗理/3位:香蘭社という結果となりました。

ただし、回答数は伝統工芸品のジャンルへの認知度調査に比べ、回答数自体が減っているのも特徴的です。ジャンルは知っているが、ブランド名までは知らないという方が大半を占めているという見方もできます。首位の中川政七商店であっても670人中186名のとなり、中川政七商店の認知度は27%ということになります。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM2OTY1MCMyNTkyMjMjNjk2NTBfS2NxcFhlZWtwYS5wbmc.png ]

第1位:中川政七商店(186票)/認知度27%
第2位:柳宗理(163票)/認知度24%
第3位:香蘭社(131票)/認知度19%
第4位:薩摩びーどろ工芸(123票)/認知度18%
第5位:中村ローソク(108票)/認知度16%
第6位:セラミックジャパン(99票)/認知度14%
第7位:白山陶器(88票)/認知度13%
第8位:能作(70票)/認知度10%
第9位:箔一(69票)/認知度10%
第10位:開化堂(67票)/認知度10%
※認知度は小数点切り捨て

あなたが知っている伝統工芸品のブランドは?:中川政七商店が認知度とともに1位。

「Q7.知っている伝統工芸品のブランドの中で、一番好きなものを教えてください。」(n=670)と質問したところ、1位:中川政七商店/2位:薩摩びーとろ工芸/3位:柳宗理という結果となりました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM2OTY1MCMyNTkyMjMjNjk2NTBfd01pVnJoenRjdy5wbmc.png ]

報道関係者、メーカーの皆様へ(無料で追加調査データをお渡し致します。)

さらに詳しいデータが欲しい企業様は以下よりお問い合わせください。
使用用途などをお伺いした上で、アンケートの詳細(好きなジャンル、ブランドの選定理由の自由回答内容など)データをお渡しさせていただきます。




提供元:valuepressプレスリリース詳細へ



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