SHIBUYA109を運営する株式会社東急モールズデベロップメントは、アバターのキャラクターデザイン、アイテム企画・制作、運用を行う花咲けピクチャーズ株式会社のプロデュースにより、SHIBUYA109・109MEN’Sに出店しているブランドのアパレル商品をアバターアイテムとして複数のネットコミュニティに同時提供を行う。
2009年9月2日から日本最大級のポータルサイトYahoo! JAPANの『Yahoo!アバター』
、NTTドコモの公式ポータル「iMenu」から利用できるアバターサービス『iアバター』、au携帯電話のコミュニケーションツール『au one アバター』においてアイテムの提供が開始される。
東急モールズデベロップメントはSHIBUYA109・109MEN’Sのアバターアイテムを提供することによる参加ブランドの認知拡大、アバターコミュニティからSHIBUYA109・109MEN’S公式通販サイトへのユーザー導引を狙う。またiアバター・au one アバターにおいてはアバター限定クーポンも配布し、SHIBUYA109、109MEN’Sの対象店舗でクーポンページを提示すると商品の割引や限定ノベルティグッズが進呈されるキャンペーンを実施し、リアル店舗への誘導も促進する。
各アバターコミュニティ内ではSHIBUYA109主催のファッションコンテストも開催され、コンテスト入賞者には限定トロフィーなど賞品が贈られるキャンペーンも実施する。
SHIBUYA109を運営する株式会社東急モールズデベロップメントは、アバターのキャラクターデザイン、アイテム企画・制作、運用を行う花咲けピクチャーズ株式会社のプロデュースにより、SHIBUYA109・109MEN’Sに出店しているブランドのアパレル商品をアバターアイテムとして複数のネットコミュニティに同時提供を行う。