UNITED ARROWS green label relaxingがアパレルの新しいネットプロモーション手法としてアバターを活用!
Yahoo!アバター・iアバター・au one アバターにて同時展開。アパレルECサイトへのユーザー誘引とブランドの認知向上を狙う。
■概要
UNITED ARROWS green label relaxingを運営する株式会社ユナイテッドアローズはアバターのキャラクターデザイン、アイテム企画・制作、運用を行う花咲けピクチャーズ株式会社と協業し、UNITED ARROWS green label relaxingがプロデュースするアバターアイテムを複数のネットコミュニティに同時提供する。
2009年12月9日から日本最大級のポータルサイトYahoo! JAPANの『Yahoo!アバター』、NTTドコモの公式ポータル『iMenu』から利用できるアバターサービス『iアバター』、au携帯電話のコミュニケーションツール『au one アバター』においてアイテムの提供を開始した。
■導入の背景
2008年、日本国内における消費者向けECの市場規模は6兆円を突破し（前年比13.9％増）、中でも衣料・アクセサリー小売業の分野は730億円（同28.1％）と成長が著しい。（2009年10月14日 経済産業省発表）
UNITED ARROWSでもインターネットによる商品の販売・プロモーションは、現在戦略的に強化を図っており、2009年9月にオープンしたUNITED ARROWS LTD. ONLINE STOREを皮切りに、KDDIの運営するau one Brand Garden にも新規ショッピングサイトをオープンさせ、NTT docomo公式サイト Style Clipにおいても商品プロモーションを行う専用ページを設けている。
そんな状況下、green label relaxing の顧客層と年齢属性が近く、ファッションに感度の高いユーザーが集まるYahoo!アバター、iアバター、au one アバターにおいて、ECサイトへの顧客誘引のみならず、インターネットユーザーに対するブランド認知向上を図るため、当プロモーション開始に至った。
■プロモーション概要
【概要】
2009年12月9日よりUNITED ARROWS green label relaxingが企画するオリジナルアバターアイテムがYahoo!アバター、iアバター、au one アバターにおいてリリースされ、ユーザーはgreen label relaxingのアイテムを着用することが出来る。各アバターコミュニティ内ではgreen label relaxing主催のファッションコンテストも開催され、コンテスト入賞者には限定トロフィーなど賞品アイテムが贈られるキャンペーンも実施する。
【狙い】
当プロモーションを通じ、green label relaxingのアバターアイテムを着用することで、ブランドの認知拡大を図り、各アバターコミュニティからgreen label relaxingのECサイトへリンクを貼ることによりユーザー導引を狙う。
また、iアバター・au one アバターにおいてはアバターコミュニティ内で配布されるクーポンを提示すると商品の割引や限定ノベルティグッズが進呈されるキャンペーンを実施する予定であり、リアル店舗への誘導も促進する。
■概要