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2014年09月05日 13時　[その他サービス／研究・調査報告]

株式会社うるる

洗剤を選ぶ理由第1位は「使い慣れているから」。馴染みのある、安心感で選ぶ女性が多数（「暮らしの根っこ」500人の主婦に聞く：ご家庭での洗濯に関する意識調査）

各ご家庭での洗濯頻度や使用する洗剤など実態調査をいたしました。洗濯で使用されている洗剤や柔軟剤に関しては「洗う」という目的で行う以上、洗浄力や洗い上がりで製品が選ばれていると思いがちだが、意外なことに「使い慣れているから」という理由でどちらも選ばれることが多いという結果でした。

株式会社うるる（本社：東京都中央区、代表取締役：星知也）が運営する主婦特化型マーケティング調査サイト「暮らしの根っこ」にて、各ご家庭での洗濯の頻度や、洗濯の時に使用するもの（柔軟剤や漂白剤、その他）、よく使う洗剤、よく使う洗剤を選ぶ理由など、ご家庭での洗濯に関する意識、実態を調査いたしました。

洗濯で使用されている洗剤や柔軟剤に関しては、「洗う」という目的で行う以上、洗浄力や洗い上がりで製品が選ばれていると思いがちだが、意外なことに「使い慣れているから」という理由でどちらも選ばれることが多いという結果でした。
汚れ落ちや洗い上がりを求めない訳ではないが、それよりも日々身につける衣服を洗うものを選ぶときには、「よく見知った、馴染みのあるもの」=「安心感」となり、製品選択の重要な要因となるようです。

調査方法：インターネット調査（暮らしの根っこにてアンケートを実施）
調査期間：2014年7月15日
調査対象：全国
性別：女性
収集サンプル数：500人

1.あなたは普段どの位の頻度で洗濯をしていますか？
洗濯をする頻度は「ほぼ毎日」と回答した人が500人中279人で全体の56%という結果でした。家族の人数や年齢等による洗濯物の量の差や生活スタイルに左右される部分も大きいと考えられますが、女性への調査ですと全体の7割が2日に1回以上の頻度で洗濯を行ってという結果でした。

2.ご自宅の洗濯機で洗濯をする際に、使っている物を全てお選びください。
「衣料用合成洗剤（液体洗剤・柔軟剤入り含む）」が最も多く、500人中381人と76％でした。同様の「衣料用合成洗剤（粉末洗剤・柔軟剤入り含む）」は500人中175人にとどまっており、粉末洗剤よりも液体洗剤を使用する人の方が多いことが伺えます。

3.あなたがよく使う洗濯用洗剤をすべてお選びください。
上位には、洗濯用洗剤を販売している各社の主力商品が僅差で並びました。また、次点に並んでいる製品も、各社のNo.2と言える製品が続いており、店頭やCMで目にする機会が多く、馴染みのある商品が選ばやすい傾向にあると言えそうです。

4.あなたがよく使う洗剤の利用理由を全てお答えください。
よく使う洗剤の利用理由としては、「使い慣れているから」が最も多く、半数近くとなった。よく利用されている洗剤が各社で昔から展開されている馴染みのある製品であることからも、納得のいく結果と言える。また、次いで多いのは、「価格が安いから」が149人、「抗菌・防臭効果があるから」が96人、「詰め替え用があるから」が92人でした。

5.あなたがよく使う柔軟剤をすべてお選びください。
「柔軟剤（単体）を使わない」が最多の144人となった。洗剤の中には、柔軟剤成分が含まれている商品も数多くあり、単体で使用する頻度が減っていると推測できます。

6.あなたが良く使う柔軟剤の利用理由を全てお答えください。
よく使う柔軟剤の利用理由としては、「使い慣れているから」が144人、「香りを気に入っているから」が143人でほぼ同位となった。使い慣れている安心感や親近感といった要素は洗剤と同様だが、柔軟剤においては、「香り」も同様に大きな要素となっており、洗い上がりの効果はもちろん、衣類への香り付けとしての地位を確立していると言えそうです。

▼詳細はコチラ▼
http://www.kurashi-no-necco.jp/biz/report/report_04.html


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【本件に関するお問い合わせ先】
企業名：株式会社うるる
担当者名：志村
TEL：03-6221-3068
Email:necco@uluru.jp

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