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2017年04月27日 11時　[ファッション・ビューティー／研究・調査報告]

株式会社サザビーリーグ

母の日目前、東の＜ママ＞と西の＜おかん＞を徹底比較 オシャレ度、教育ママ度、愛情ママ度は東西どっちが上？ 性格に合わせたギフト選びで、7割のママが愛情を感じる！

Afternoon Tea LIVING 「Mother’s Day 2017」開始

株式会社サザビーリーグが展開するAfternoon Tea LIVING（アフタヌーンティー・リビング）では、5月14日（日）の「母の日」に向けて、4月27日（木）より「Mother’s Day 2017」を展開しています。これに合わせて、関東・関西のママがほしい「母の日ギフト」の傾向を比較調査いたしました。

もうすぐ「母の日」。離れて暮らすお母さんにどんなギフトを渡そうか、頭を悩ませている女性も多いことでしょう。そんな時、ママの「ご当地気質」が参考になるかもしれません。

今回の調査では、ママがもらってうれしい「母の日ギフト」の“ご当地気質による違い”を探るべく、まずは“東西の違い”に着目。関東地方（1都3県）、関西地方（2府4県）にお住まいで、“律儀で真面目、他人の目を気にする、お互いの心の領域に入り込まないコミュニケーションを行うといった関東人気質”、“自己主張ができる、サービス精神が旺盛、ボケと突っ込みでコミュニケーションを行うといった関西人気質”が強いと回答した関東・関西ママ各250名に調査を行い、それぞれ関心事の違いやもらってうれしいと思う「母の日ギフト」の違いを調べました。

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[調査概要]
・調査対象：
事前調査で「関東人気質」が強いと答えた1都3県（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）在住のママ250名
事前調査で「関西人気質」が強いと答えた2府4県（滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県）在住のママ250名
※高校生以上の娘と別居
・調査期間：2017年3月14日（火）〜2017年3月17日（金）
・調査方法：インターネット調査
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◆ 教育ママ度、愛情ママ度はどっちが上？ 値切り、真面目…東西子育てエピソードも披露！

はじめに、ママたちの「ご当地気質」と娘との関わり方を比較。まず娘への「教育ママ度」と「愛情ママ度」をききました。「娘の教育には力を入れた」と答えた人の割合は、関東が66％、関西は60％。「教育ママ度」は、関東地方にやや軍配が上がる結果となっています。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfRHhrWlh2QUR6RC5qcGc.jpg ]


次に「愛情ママ度」として「娘への愛情は人に負けていない」と回答したママの数を比較すると、関東（79％）と関西（80％）はほぼ互角。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfcVZvY3RNUENSUi5qcGc.jpg ]


娘への強い愛情は、地域が違っても同じなのかもしれません。

さらに、“娘と接する際に関東人・関西人気質を感じたエピソード”を教えてもらいました。

関東ママより…
「ずっとバスケットボール部に所属していて、応援に行くと関東気質の声掛けをしていて驚いた」（69歳・神奈川県）
「職場でこちらが手を振っても見て見ぬふり。勤務中だから、真面目だなぁと思った」（53歳・東京都）

関西ママより…
「娘が安く買い物できたとき、嬉しそうに自慢する」（52歳・兵庫県）
「1歳のとき、『なぁ〜、悪いけど抱っこしてくれへん？』と言われてすごくびっくりした」（63歳・大阪府）

「安く買い物できる」（関西）、「真面目な性格」（関東）など、娘たちにもしっかりと受け継がれている、ママたちの強い「関東人・関西人気質」。「母の日ギフト」選びにおいても、関連性が気になるところです。


◆ 毎年娘から母の日ギフトをもらうママは71％…約5人に1人が「趣味に合わない」経験も

次に、「母の日ギフト」についてきくと、「毎年娘から『母の日ギフト』をもらっている」と回答したママは71％。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfUll5U3NWY3NrSC5qcGc.jpg ]


「母の日ギフト」をもらう習慣があるママは7割を超えます。
そこで「印象に残っている『母の日ギフト』」をきくと、「お出掛けするときに使ってと私の好きなブランドのバッグを買ってくれた」（57歳・埼玉県）や「豹柄好きを知っているので、いつも豹柄でチョイスしてくれる」（53歳・兵庫県）など、さりげなく趣味や性格に合わせたギフトを贈られることが歓迎されている模様。実際に、「自分の性格に合わせたギフトに愛情を感じる」（70％）と答えたママが7割に上っています。

しかし、性格に合った「ギフト」を選ぶ難しさもあるようで、「母の日ギフト」をもらった経験があるママのうち、約5人に1人が「娘からもらった『母の日ギフト』が正直趣味に合わないなと思ったことがある」（22％）と回答。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfRXNFUFdOV2RTcy5qcGc.jpg ]


「母の日ギフト」の満足度を高めるためには、ママの趣味や性格にあったギフト選びの必要性があると言えそうです。


◆ 東西ママのご当地気質対決！ ファッション、料理、旅行…関心が高いのはどっち？

そこで、東西ママの性格や行動の違いを「母の日ギフト」選びの参考にすべく、比較調査を行いました。その結果、「おしゃれが好き」「料理が得意」「旅行が好き」などの項目では関西ママに、「花が好き」「インテリアにこだわり」などの項目では僅差ながら関東ママに軍配が上がっています。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfcnVrd0NJRFNXRy5qcGc.jpg ]


ここからはおしゃれで外交的、料理も好きな関西ママ、自宅の中はしっかり整えておくのが好きな関東ママといった傾向もうかがえます。

●ママの性格、東西対決！
・「おしゃれが好きだ」… 関西ママ（44％） ＞ 関東ママ（40％）
・「料理が得意だ」　　… 関西ママ（60％） ＞ 関東ママ（53％）
・「旅行が好きだ」　　… 関西ママ（82％） ＞ 関東ママ（76％）
・「自宅のインテリアにこだわり」… 関東ママ（51％）＞ 関西ママ（47％）
・「花を飾るのが好きだ」 　　 … 関東ママ（61％）＞ 関西ママ（55％）

この結果をもとに、たとえば関西ママには旅行グッズや料理グッズ、関東ママにはインテリア雑貨や花を贈る…なども考えられそうです。
今回の調査で分かった東西ママたちの「気質」の違い。ぜひ「母の日ギフト」の参考にしてみてください。


◆ 東西ママにもおすすめ、Afternoon Tea LIVINGが展開する「Mother’s Day 2017」

Afternoon Tea LIVINGは4月27日（木）より、「ROSE IN BLOOM」をテーマに、華やかな「ローズ」をモチーフにした母の日向けのギフトアイテムを発売しています。「日比谷花壇」とコラボレーションしたプリザーブドフラワーなどのオリジナルアイテムや、バラの柄をあしらった、横浜元町の老舗「近沢レース店」の別注レースを使用したアイテムなど、ギフトにふさわしい上質なアイテムが揃います。

「Mother’s Day 2017」URL：https://www.afternoon-tea.net/mothersday-2017/gift/

○関東ママにオススメ!? 日比谷花壇オリジナルアイテムラインナップ一例（各税込）


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfY0tLZVpMaG1UYS5qcGc.jpg ]


ブーケプリザーブドフラワー 3,780円（数量限定）、マグカップ入りプリザーブドフラワー（ホワイト／ピンク）各4,104円、ハートBOXプリザーブドフラワー　各4,104円（数量限定）
※すべて日比谷花壇 コラボレーションアイテムです。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfeUdJZXlYYXRmRS5qcGc.jpg ]

ビン入りプリザーブドフラワー＆紅茶ボックス2Pセット（ティーバッグ各2包入り） 2,592円、
プリザーブドフラワー＆ポット型紅茶 4Pギフトセット 3,240円
※すべて日比谷花壇 コラボレーションアイテムです。

○関西ママにオススメ!? 近沢レース店オリジナルアイテムラインナップ一例（各税込）


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfaFRJWlJaWkdzdy5qcGc.jpg ]

裾レースカーディガン　8,532円、フロントレースカーディガン 8,532円、ブラウス　8,532円


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM0MDc1MCMxODIyOTIjNDA3NTBfc3hyaG1rTU1Xbi5qcGc.jpg ]

（左）扇子（袋付き、BOX入り）　4,104円、メガネケース　2,700円、携帯ケース3,024円、
ミニタオル 各1,296円、キーコインケース 各2,700円
（右）レースエプロン　5,184円





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